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← Retour Guide SEO/Optimisation pour les moteurs de recherche sur les wikis
de CriticalResist
Publié le : 2024-03-16 (mis à jour : 2025-11-15)
15-30 minutes
Introduction (peut être ignorée)[modifier | modifier le wikicode]
Ce guide a été écrit pour les contributeurs de ProleWiki, mais nous n'avons aucune raison de le garder privé et son contenu pourrait aider d'autres personnes.
SEO signifie Optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization en anglais). Cela fait référence à un ensemble de pratiques visant à améliorer la visibilité d'un contenu sur les moteurs de recherche. Ce guide se concentrera principalement sur Google, qui fixe les standards pour les autres, bien que cette tendance s'inverse et suive désormais le modèle TikTok sur les réseaux sociaux.
Quoi qu'il en soit, lorsqu'on écrit pour un wiki, c'est surtout le contenu organique (celui que nous n'avons pas nécessairement à téléverser nous-mêmes mais qui est indexé automatiquement sans notre intervention) qui générera des clics.
Je ne suis pas un expert en SEO et je ne pense pas que quiconque puisse l'être, simplement en raison de l'opacité délibérée du système – conçue pour empêcher les tricheurs. Les algorithmes changent régulièrement pour rester une longueur d'avance, et les meilleurs analystes ne peuvent que les tester et tenter de les rétro-concevoir. Comme ces algorithmes évoluent souvent, je ne peux garantir que tout ce qui est présenté dans ce guide sera encore pertinent au moment où vous le lirez.
Ce guide vise à passer en revue certaines bonnes pratiques que les contributeurs devraient suivre lors de la création ou de l'édition d'une page. Je n'expliquerai pas la théorie derrière le SEO, car de nombreux sites le font déjà et cela alourdirait inutilement ce guide.
Comment fonctionnent les résultats Google[modifier | modifier le wikicode]
L'objectif des moteurs de recherche est, par définition, de fournir la bonne page web à la bonne personne au bon moment. Google, comme vous le savez peut-être, a commencé à modifier le fonctionnement de son moteur de recherche dans ce que beaucoup appellent une « dégradation programmée » (enshittification en anglais). Je ne les contredirai pas, mais Google reste – du moins pour l'instant – le moteur de recherche le plus utilisé.
Le but du SEO est d'apparaître le plus haut possible dans les résultats de recherche. Sur Google, nous savons que le premier résultat organique (non sponsorisé) reçoit 10 fois plus de clics que le dixième, bien qu'ils apparaissent sur la même page. La proportion d'utilisateurs qui consultent la deuxième page de résultats est presque négligeable ; si un résultat n'est pas sur la première page, les utilisateurs essaieront généralement d'autres mots-clés.
Et la manière de faire du SEO consiste à modifier ce que nous contrôlons, c'est-à-dire le contenu de nos pages. Nous ne pouvons pas contrôler l'endroit où Google décide de placer notre page pour un mot-clé donné, mais nous pouvons essayer de l'influencer en modifiant le contenu de la page.
Lorsque quelqu'un saisit une requête sur Google, il soumet des mots-clés, comme « yellow parenti ». Ici, « yellow parenti » est le mot-clé, et non « yellow » et « parenti » séparément. C'est le terme de recherche. Il est différent de « yellow lecture », « parenti lecture », etc., qui sont leurs propres mots-clés.
Notre objectif est d'optimiser nos mots-clés afin de couvrir un maximum de requêtes et d'apparaître dans le plus grand nombre de recherches possible.
Si vous souhaitez des chiffres plus détaillés : https://backlinko.com/google-ctr-stats
Pour en savoir plus sur le SEO en général, je recommande les tutoriels et guides de Hubspot.
Les wikis sont des machines à SEO[modifier | modifier le wikicode]
Il est important de souligner que les wikis, par leur nature même, sont des machines à SEO. Autrement dit, leur fonctionnement correspond parfaitement à ce que les moteurs de recherche veulent promouvoir en tête de liste.
Analysons cela :
- Les wikis contiennent généralement beaucoup de pages. Cela est important en soi pour les moteurs de recherche.
- Ces pages contiennent généralement des images. Cela aide à afficher une miniature et permet aussi d'être découvert via les recherches d'images.
- Elles contiennent également beaucoup de texte. C'est le principal (mais pas le seul) moteur du référencement naturel (SEO), lorsqu'il est combiné avec des mots-clés.
- Ce texte répète souvent un mot-clé donné. Les mots-clés sont les mots que vous recherchez sur Google, comme "yellow parenti" tel qu'on peut le voir sur l'image à droite. Les répéter et les varier est important pour rendre une page découvrable.
- Grâce aux différents contributeurs travaillant sur le contenu de ces pages, elles sont souvent mises à jour. Cela est utile car Google essaiera de proposer des pages plus récentes plutôt que des contenus potentiellement obsolètes ou ultérieurement avérés incorrects.
- Les wikis créent beaucoup de liens vers leurs propres pages (liens bleus). Ce sont des liens internes et ils aident Google à découvrir toutes nos pages.
- Les wikis sont aussi normalement beaucoup liés sur Internet. Cela construit l'« autorité », une métrique (une mesure quantitative pour un objectif donné) qui détermine, eh bien, l'autorité que votre site web détient auprès de ses pairs.
- Dans une certaine mesure, créer des liens vers d'autres sites web est également important. Cela se produit déjà naturellement grâce au système de citations.
Si vous avez une autorité élevée, que vous construisez principalement grâce aux backlinks (des personnes créant des liens vers votre site web), cela vous aidera à apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Notez que les backlinks ne fonctionnent pas depuis des sites de réseaux sociaux connus comme Reddit et Twitter, car les moteurs de recherche les excluent délibérément en raison de leur grande quantité de contenu généré par les utilisateurs — cela signifie que vous ne pouvez pas simplement publier 100 liens vers votre site web sur Reddit et atteindre la 1ʳᵉ place sur les SERP (Pages de Résultats des Moteurs de Recherche), ces liens ne seront pas comptabilisés. Néanmoins, ils restent intéressants pour attirer des visiteurs vers votre site web.
Tout ce qui précède se produit naturellement sur un wiki, et c'est exactement ce que Google veut examiner pour déterminer s'il doit proposer une page ou non.
N'oubliez pas que l'objectif d'un moteur de recherche, dans des conditions idéales, est de fournir la bonne page web à la bonne personne au bon moment. Si vous recherchez "yellow parenti", vous souhaitez probablement regarder le discours de Michael Parenti, et non un photomontage de parents italiens. Google et les autres moteurs de recherche doivent utiliser des indicateurs et des métriques pour déterminer à quoi "yellow parenti" fait référence, puis quelles pages mentionnant ces deux mots doivent être proposées en premier.
Ainsi, en améliorant simplement le contenu de nos pages, nous améliorons déjà naturellement nos résultats dans les moteurs de recherche. Avoir des pages avec des images, beaucoup de contenu (comme le devraient les encyclopédies), être lié par des personnes et d'autres sites web et créer des liens en retour vers eux est déjà suffisant.
Mais nous pouvons certainement aller plus loin.
Pourquoi se soucier du référencement naturel (SEO)[modifier | modifier le wikicode]
Juste pour vous donner une idée de l'importance du SEO : nous avons réalisé plus de 1 million d'impressions dans les résultats de recherche sur Google au cours des 3 derniers mois. Une « impression » est simplement le nombre de fois où nous sommes apparus dans les résultats de recherche de quelqu'un ; cela ne signifie pas qu'ils ont nécessairement cliqué sur le lien (et dans certains cas, ils ne cliqueront jamais car ce n'est pas pertinent par rapport à ce qu'ils cherchaient réellement). Imaginez combien de clics et d'impressions supplémentaires nous pourrions obtenir en appliquant correctement les principes du SEO !
De même, nous sommes bien positionnés sur plusieurs termes de recherche tels que « socialisme patriotique » (en moyenne, nous sommes le deuxième résultat pour cette requête) ou le susmentionné « yellow parenti ».
Si une page n'est pas découverte, ce n'est pas parce que les gens ne recherchent pas cette information ou que Google ne nous aime pas. C'est parce qu'elle n'apparaît pas assez haut pour être cliquée. Des milliers de milliards de recherches sont effectuées sur Google chaque jour, et l'objectif est que nos résultats apparaissent avant ceux des autres — si nous les rendons disponibles, les gens viendront. C'est ainsi que nous devons voir le SEO et travailler avec lui.
Comment Google comprend votre page[modifier | modifier le wikicode]
Google ne lit pas manuellement vos pages ; il envoie ce qu'on appelle un crawler (un script ou un bot) qui lira votre page automatiquement et essaiera de la comprendre. Pour afficher votre page dans les résultats de recherche, le crawler définira ensuite ce qu'on appelle des balises méta. Si vous ne définissez pas vous-même ces balises, le moteur de recherche essaiera de les remplir à partir du contenu de la page. Tout cela est automatisé et peut parfois conduire à des résultats médiocres.
Le processus se déroule comme suit :
Le contenu de la page est écrit → Le crawler de Google le lit → Un humain le lit
En d'autres termes, nous voulons écrire pour les humains, et non pour les robots de Google, afin que lorsque nous apparaissons dans les résultats de recherche, les humains comprennent de quoi parle la page et cliquent sur le lien. Si nous reprenons notre résultat de recherche pour "yellow parenti" :
Nous voyons que ce n'est pas vraiment clair pour un lecteur humain. Décomposons d'abord les éléments du résultat (et excusez mon français) :
Les balises telles que site_name, title et description peuvent être définies manuellement par le propriétaire du site et pour chaque page. En général, nous n'aurions besoin de nous intéresser qu'à la balise description. En HTML pur, cela se fait via la balise <meta> utilisée dans la balise <head>. Sur ProleWiki, nous avons une extension qui facilite grandement l'édition de ces balises.
La seule chose que fait Google, c'est essentiellement prendre la valeur de ces balises et les afficher à sa manière dans ses SERPs. Il existe d'autres balises que Google peut afficher, comme la date (21 février 2024 dans ce cas), ou les notes, le nombre de commentaires, etc., mais celles-ci ne s'appliquent pas vraiment à ProleWiki ou n'ont pas besoin d'être définies manuellement.
Normalement, vous n'auriez pas besoin de modifier les balises site_name et title. Cependant, vous pourriez vouloir changer la balise description. Cela se fait via l'extension SEO.
Utiliser l'extension SEO sur les pages que vous créez[modifier | modifier le wikicode]
Nous disposons de l'extension WikiSEO (lien vers la documentation de l'extension) sur ProleWiki. Cette extension vous permet de déterminer manuellement les méta-balises SEO pour la page.
Cette extension est assez facile à utiliser, mais nécessite d'utiliser l'éditeur de code source. Une fois configurée, vous pouvez utiliser l'éditeur visuel comme d'habitude.
La syntaxe de base pour définir ces méta-balises via l'extension ressemble à ceci :
{{#seo:
|titre=Titre de votre page
|mode_titre=ajout
|mots_clés=vos,mots,clés,ici
|description=Votre méta-description
|image=Fichier_téléversé.png
|alt_image=Logo Wiki
}}
Si vous êtes familier avec l'utilisation des modèles, cela fonctionne de la même manière. Cependant, notez l'utilisation du symbole dièse #, qui indique qu'il ne s'agit pas d'un modèle mais d'une fonction d'extension.
Quoi qu'il en soit, il vous suffit d'ajouter un caractère pipe (|) puis la méta-balise que vous souhaitez modifier. La liste de toutes les méta-balises disponibles se trouve dans la documentation de l'extension.
Cette extension peut être utilisée sur toutes les pages, qu'il s'agisse de pages de la Bibliothèque, d'Essais, d'Utilisateurs ou de pages wiki. Nous pouvons également l'utiliser (et nous l'utilisons) sur des modèles tels que l'infobox des essais. Lorsque vous remplissez cette infobox, il vous est demandé de fournir un extrait de votre essai. Celui-ci est utilisé sur la page d'accueil des Essais, et il est également défini comme méta-description pour les moteurs de recherche. De même, l'image de votre essai, si vous en définissez une, sera utilisée comme miniature grâce à cette extension SEO, etc. pour tous les champs que vous remplissez dans ce modèle.
Pour les pages wiki classiques (nos pages de contenu principales), en général, ce sur quoi vous voudrez travailler, ce sont les paramètres image et description. Cependant, vous n'avez pas nécessairement besoin de le faire manuellement via cette extension.
Travailler avec le paramètre image[modifier | modifier le wikicode]
Le paramètre image est important pour obtenir une image dans les formats intégrés, comme sur Discord (voir à droite). Mais pour définir une image miniature, vous n'avez pas besoin d'utiliser l'extension SEO, il vous suffit de téléverser une image sur la page et de la placer tout en haut de la page, avant tout texte. Cela la définira automatiquement comme image par défaut pour les intégrations. Regardez le code de la page Histoire de la Chine si vous avez besoin d'un exemple visuel. J'imagine que dans certains cas, vous pourriez vouloir utiliser une autre image que celles utilisées dans l'article, ou vous ne voulez pas nécessairement que cette image apparaisse tout en haut de la page. Dans ce cas, vous pouvez utiliser l'extension SEO comme suit :
{{#seo:
|image=Nom_du_fichier_ici.jpg
}}
Dans la page Histoire de la Chine, par exemple, au lieu d'utiliser la carte topographique de la Chine (qui est utile au lecteur car la première section parle de la géographie de la Chine), nous pourrions utiliser une peinture chinoise historique, ou une image qui est utilisée plus bas dans l'article et que nous ne pouvons pas déplacer plus haut. L'avantage de la balise image est que l'image que nous voulons utiliser pour les miniatures intégrées n'a même pas besoin d'apparaître quelque part sur la page !
Travailler avec le paramètre de description[modifier | modifier le wikicode]
De même, vous ne voudrez peut-être pas modifier le tag description. La raison pour laquelle vous pourriez vouloir le faire est que je ne suis pas sûr que, lorsque vous le modifiez, Google soit toujours capable d'extraire du contenu pertinent de la page elle-même pour ses résultats. En d'autres termes, je ne suis pas sûr dans quelle mesure ce tag de description est utilisé et réellement utile.
Cependant, dans certains cas marginaux, cela pourrait être utile. Si nous revenons à notre résultat de recherche pour 'yellow parenti' par exemple :
La description n'est pas très évocatrice. Rappelez-vous, la recherche était pour 'yellow parenti', mais ici nous avons "US Interventionism, the Third World..." dans le titre et "Yellow Lecture" dans la description. Les termes de recherche, 'yellow parenti', n'apparaissent nulle part.
Dans ce cas, nous pourrions faire deux choses :
- Définir une description manuelle avec le tag contenant les mots 'Yellow Parenti'.
- Simplement écrire davantage sur la page elle-même de manière à incorporer les mots 'Yellow Parenti'.
Lorsque c'est applicable, j'utiliserais la méthode 2 car plus de contenu sur la page est toujours mieux. Nous pourrions simplement ajouter quelque chose comme "cette conférence est affectueusement appelée Yellow Parenti par les fans", et cela serait probablement suffisant.
(Nous pouvons aussi changer le titre de la page, "US Interventionism...", en ce que nous voulons avec le tag title=.)
Pour utiliser le tag de description :
{{#seo:
|description=Bonjour le monde etc etc
}}
Et pour utiliser les deux tags que nous avons vus en même temps :
{{#seo:
|image=Nom_du_fichier_ici.jpg
|description=Bonjour le monde etc etc
}}
Comment rédiger du contenu pour le SEO[modifier | modifier le wikicode]
Comme nous l'avons vu, les wikis sont des machines à SEO et sont naturellement conçus pour cela. Cependant, nous pouvons toujours aider à faire avancer les choses lorsque nous éditons des pages en appliquant des suggestions simples.
Fournir des descriptions alternatives[modifier | modifier le wikicode]
Les descriptions alternatives sont une partie très importante pour rendre ProleWiki accessible, et aident dans une certaine mesure les résultats de recherche.
Je dis 'dans une certaine mesure' (n'hésitez pas à sauter ce paragraphe) car, aux débuts de l'Internet, les moteurs de recherche utilisaient la description alternative pour afficher une image dans les résultats (comme Google Images). Aujourd'hui, les moteurs sont suffisamment avancés pour comprendre le contexte dans lequel une image est publiée sur une page, et afficher cette image en fonction du contenu de la page en dehors du tag alt.
Néanmoins, les descriptions alternatives sont très importantes pour nos camarades malvoyants afin qu'ils puissent visiter le site. Pour définir un tag alt, il vous suffit de téléverser votre image sur une page puis, dans l'éditeur visuel, de l'éditer et d'aller ici :
Vous devriez également prendre le temps d'écrire un titre d'image significatif. Lorsque vous téléversez une image, vous êtes invité à changer son nom de fichier. Le nom de fichier est utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre de quoi parle votre image, et il est également utilisé par nous pour éviter les doublons.
Rédiger du contenu[modifier | modifier le wikicode]
Nous avons également vu que l'ajout de contenu sur les pages est bon pour le SEO et, bien sûr, pour l'encyclopédie dans son ensemble. Plus de contenu = de meilleurs articles (en règle générale).
Il y a une façon d'ajouter du contenu, cependant. Rappelez-vous que tout passe par les mots-clés : les gens tapent quelque chose sur Google et appuient sur Entrée, et cela devient les mots-clés qu'ils recherchent, comme nous l'avons vu avec 'yellow parenti'. Ainsi, répéter le nom d'une personne sur sa page de biographie peut aider à mieux la classer pour cette personne (c'est ce qu'on appelle la densité de mots-clés et nous avons vu que Google aime cela, cela l'aide à savoir de quoi parle le contenu de votre page). Se tenir au courant de l'actualité et ajouter ces informations, soit aux pages existantes, soit en créant de nouvelles pages, est également excellent pour le SEO.
Le 'jeu' du SEO consiste à prédire ce que les gens vont rechercher et à fournir ces mots-clés sur une page. Nous avons vu une augmentation de la popularité de notre page Claudia de la Cruz, par exemple, depuis qu'elle a annoncé sa candidature à la présidence pour 2024. Ajouter ce fait sur la page et, en général, ajouter plus de contenu peut aider à diriger plus de trafic lorsque les gens recherchent 'claudia de la cruz candidate' ou 'claudia de la cruz présidente', par exemple. Cela signifie que nous devrions ajouter les mots 'candidate' et 'présidente' d'une manière ou d'une autre à la page.
De même, si les gens recherchent "state and revolution lire en ligne" plus que
C'est ici qu'intervient l'intention. Les personnes qui recherchent « state and revolution » ne veulent pas toutes lire le livre ; certaines veulent simplement voir la couverture, d'autres se rappeler de l'auteur, d'autres encore trouver un résumé, etc. Alors que la recherche « state and revolution read online » est bien plus significative : les personnes qui recherchent cela veulent le lire. Heureusement, nous l'avons dans notre Bibliothèque.
Vous pouvez utiliser Google Trends pour comparer la fréquence à laquelle différents mots-clés sont recherchés.
Attention aux mauvaises pratiques de référencement (SEO) ! L'ajout de mots-clés doit se faire naturellement et s'intégrer dans le texte. Il est inutile d'enchaîner des mots sans contexte juste pour les inclure comme mots-clés (comme ajouter une liste de mots à la fin de la page). D'abord parce que cela donne un rendu horrible pour tout lecteur, et ensuite parce que les moteurs de recherche connaissent cette astuce et pénalisent les pages qui l'utilisent.
Souvenez-vous avant tout de continuer à écrire naturellement sur ProleWiki comme vous le faites déjà.
Nous sommes assez bien classés pour les mots-clés « socialisme patriotique », par exemple. En regardant la page, cela semble compréhensible : le mot-clé est souvent répété ; la page est assez longue (et probablement plus longue que d'autres pages dans les SERPs), et elle est probablement liée sur plusieurs sites web. Tout cela contribue à son bon classement.
C'est, au passage, l'une de nos pages les plus visitées jour après jour, probablement parce que nous sommes très bien placés dans les résultats de recherche !
Ajouter des redirections[modifier | modifier le wikicode]
Les redirections sont très utiles, car elles permettent de couvrir d'autres mots-clés (et rendent généralement le site plus navigable une fois dessus). Créer des redirections est très simple. Commencez par créer une page qui redirigera vers une autre. Par exemple, si notre page « principale » est Bibliothèque:Manifeste du Parti communiste, et que nous voulons rediriger les utilisateurs vers la bonne page lorsqu'ils recherchent Bibliothèque:Manifeste communiste, nous devons créer cette page « Manifeste communiste » et, dans l'éditeur de source, ajouter ceci :
#REDIRECT [[Bibliothèque:Manifeste du Parti communiste]]
Ne négligez pas les mises à jour[modifier | modifier le wikicode]
Les mises à jour sont devenues très utiles pour donner un petit coup de pouce à une page plus ancienne. Sur les wikis, c'est très facile à faire.
Prenez simplement une page qui a perdu en visibilité sur Google et apportez-lui quelques modifications. Ajoutez un paragraphe ou réécrivez-en un, ajoutez les derniers développements, etc. Cela n'a pas besoin d'être long, un paragraphe suffit. Ensuite, enregistrez votre modification.
Google privilégie désormais les pages récentes. Comme je l'ai dit plus tôt, c'est pour éviter de proposer des informations obsolètes. En apportant de légères mises à jour à une page, nous pouvons lui donner un petit coup de pouce dans les résultats de recherche et actualiser la date affichée dans les résultats (ce qui est plus intéressant pour les lecteurs ; dans une recherche normale, ils cliqueront plus probablement sur le guide publié en 2024 que sur celui publié en 2012).
La place de l'IA dans les recherches Google[modifier | modifier le wikicode]
Google souhaite pénaliser les pages écrites par une IA. Ce sont les seules informations qu'ils ont données, et nous ne savons pas exactement comment ils procèdent, puisqu'il n'existe pas de méthode infaillible pour détecter les textes générés par IA. Ils ont également déclaré vouloir privilégier les pages écrites pour les humains et non pour leurs robots, mais sans donner d'indications précises à ce sujet. D'après mon expérience, j'ai constaté que la densité des mots-clés (répéter un mot-clé de nombreuses fois, comme 30 à 40 fois sur une page) et la mise à jour périodique de vos pages (tous les 6 mois, même si la mise à jour est mineure) sont d'excellents moyens d'améliorer votre classement dans les SERPs.
Dernière remarque : Comment rechercher vos résultats sur Google[modifier | modifier le wikicode]
Vous pouvez effectuer des recherches assez poussées sur Google en utilisant des opérateurs. Par exemple, je peux taper et rechercher :
site:prolewiki.org "yellow parenti"
Cela me donnera des résultats uniquement sur ProleWiki.org et contenant à la fois Yellow et Parenti sur la page. Autrement dit, si la page contient Yellow mais pas Parenti (comme le fleuve Jaune en Chine), cette page n'apparaîtra pas dans ce type de recherche.
Cela peut vous aider à étudier comment une page donnée s'affiche sur Google pour un mot-clé donné. Cependant, notez que rechercher un mot-clé pour voir où nous sommes classés n'est pas une bonne méthode pour le savoir. En effet, d'une recherche à l'autre et en changeant simplement une lettre dans les mots-clés, vous pouvez apparaître à une position différente (comme troisième ou quatrième au lieu de huitième ou dixième).
Vos résultats de recherche sont également influencés par votre localisation, votre profil utilisateur (ce que Google sait de vous), la langue du navigateur, et probablement d'autres facteurs également.
Nous disposons d'un autre outil pour savoir où nous nous classons dans les résultats de recherche : la Google Search Console. Seuls les administrateurs de ProleWiki y ont accès, et cet outil nous fournit des données sur les mots-clés avec lesquels les gens nous trouvent.
Notez également que les résultats peuvent mettre quelques jours à changer sur Google une fois que vous avez modifié le contenu d'une page. Leur robot d'indexation doit revisiter la page, enregistrer les modifications depuis sa dernière visite, puis transmettre ces informations à Google pour mettre à jour les résultats de recherche.
Certaines pages ne sont tout simplement pas indexées (elles n'apparaîtront jamais dans une recherche Google, comme si Google ignorait leur existence). Cela se produit simplement parce que Google attribue un score aux pages pour déterminer s'il doit les indexer, et il n'indexera naturellement pas toutes les pages de votre site si vous en avez plusieurs milliers. Nous ne pouvons pas vraiment faire grand-chose contre cela, à ma connaissance.